Marketing internetowy

Marketing internetowe jest częścią innego znacznie szerszego pojęcia, którym jest handel elektroniczny. Zanim przejdziemy do rozpatrywania pojęcia marketing internetowe postaramy się nieco przybliżyć pojęcie handlu elektronicznego, które nazywa się również inaczej pojęciem e-commerce.

Handel elektroniczny można zdefiniować jako różnego rodzaju działania, w których wykorzystuje się urządzenia elektroniczne w celu dokonania transakcji finansowej polegającej w większości przypadków na kupnie lub sprzedaży określonych towarów i usług. Jeżeli chodzi o urządzenia, jakie wykorzystywane są w przypadku handlu elektronicznego to wśród nich możemy wyróżnić między innymi:

- telefon komórkowy

- faks

- telefon stacjonarny

- telewizję

- Internet

Metodą handlu elektronicznego cieszącą się największą popularnością jest bez wątpienia Internet. Jeżeli chcielibyśmy dalej pociągnąć ten wątek to można powiedzieć, że najbardziej znaną i najczęściej stosowaną formą handlu elektronicznego w obrębie Internetu są sklepy internetowe.

Wspomnieliśmy już wcześniej o tym, że handel elektroniczny jest bardzo szerokim zagadnieniem. W związku z tym nie powinien chyba nikogo zdziwić fakt, że możemy wyróżnić różne typy handlu elektronicznego. Wśród typów handlu elektronicznego są:

- handel bezpośredni’

- handel pośredni

- handel hybrydowy

Przyjrzyjmy się w tym momencie bardziej szczegółowo poszczególnym typom handlu elektronicznego nazywanego również inaczej e-commerce. Na początek wyjdźmy od przedstawienia handlu bezpośredniego. W przypadku tego typu handlu elektronicznego cała transakcja od chwili, kiedy zostało złożone zamówienie do momentu, w którym została zrealizowana płatność za towar i jego odbiór odbywa się w całości za pośrednictwem Internetu.

Z kolei w przypadku handlu pośredniego, przez sieć wykonywane są takie czynności jak chociażby poszukiwanie nowych klientów, towarów, usług jak także dokonywanie opłat i przesyłanie dokumentów. Z kolei realizacja zamówienia lub dostawa towaru dokonywana jest w sposób bezpośredni.

Ostatnim już typem handlu elektronicznego jest handel hybrydowy. W przypadku tego rodzaju handlu ze względu na niedoskonałości związane z usługami sieciowymi lub telekomunikacyjnymi, czasowo są stosowane różnego rodzaju formy przejściowe.

Powiedzieliśmy już sporo na temat handlu elektronicznego, dlatego teraz wrócimy do rozpatrywania pojęcia marketing internetowy. Marketing internetowy ma bardzo bogatą, choć stosunkowo krótką historię. Jeżeli chodzi o historię marketingu internetowego to warto wiedzieć, że rozpoczęła się ona wraz z momentem, kiedy pojawiły się pierwsze wyszukiwarki internetowe. Godny podkreślenia jest również fakt, że obecnie najprężniej rozwijającą się formą reklamy internetowej jest reklama, w wyszukiwarkach internetowych. Duży wpływ na marketing internetowy w wyszukiwarkach internetowych ma pozycjonowanie stron. Pozycjonowanie stron jest obecnie jedną z najlepszych form promocji firm, które posiadają własne strony internetowe. Pozycjonowanie stron sprawia, że ludzie korzystający z wyszukiwarek internetowych w poszukiwaniu ściśle określonych informacji trafiają na strony, które podlegają pozycjonowaniu. Żeby zachować wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania pozycjonowanie stron musi być ciągłe. Jeżeli tak nie jest wówczas w niedługim czasie można zaobserwować widoczny spadek w rankingu stron.